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輝山乳業(yè)副總裁王欣宇:中國乳業(yè)現(xiàn)在是更壞也是更好的時期

來源:杭州惠合機械設備有限公司  發(fā)布日期:2017-01-13  點擊數(shù):1910次

  2016年11月11日下午,輝山乳業(yè)副總裁王欣宇參加由新華社《財經(jīng)國家周刊》、瞭望智庫牽頭組織的“食品安全現(xiàn)狀與監(jiān)管對策閉門會”,與總局導、業(yè)內(nèi)同行、專家學者和媒體朋友一起對中國乳品的未來發(fā)展展開探討、交流想法。

  站在今天回過頭去看中國乳業(yè)發(fā)展,王欣宇認為現(xiàn)在是中國乳業(yè)更壞也是更好的時期。是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級過程中,奶業(yè)產(chǎn)業(yè)的固有周期,與人口紅利引發(fā)市場井噴、而后消費者需求迅速迭代之間的矛盾,隨著全球化及互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)技術的快速發(fā)展和應用,這一矛盾的外在表現(xiàn)更為復雜。而剛剛結(jié)束不久的全球乳制品第175次拍會上的進口奶價持續(xù)攀升,進口價格基本與國內(nèi)原奶價格持平,她預示中國乳業(yè)的拐點已經(jīng)到來。

  這樣的挑戰(zhàn)與機遇下,王欣宇認為乳企需要回歸做牛奶的初心,拿出企業(yè)家的擔當和責任心,踏實苦干,敬畏產(chǎn)業(yè)規(guī)律,遵守市場規(guī)則,用心做好每一件事,把控每一個細節(jié),就沒有做不成的事。輝山65年來一直有三個堅持:

  堅持深耕源頭,把握品質(zhì)核心,確保定價話語權

  輝山一直深耕“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式,經(jīng)過多年的布局,已擁有近50萬畝苜蓿草及輔助飼料種植基地、年產(chǎn)50萬噸奶牛專用精飼料加工廠、超過20萬頭純種進口奶牛、82座規(guī)模化自營牧場以及6座現(xiàn)代化乳品生產(chǎn)加工廠,并建設全程信息追溯體系,從質(zhì)檢中心配備行業(yè)先進的檢驗設備,從原奶驗收到產(chǎn)品出廠須經(jīng)過百余道嚴密的檢驗程序、近200項監(jiān)控指標,先進的生產(chǎn)工藝及檢驗程序為輝山的產(chǎn)品加了一把“安全鎖”。實現(xiàn)了“從牧場到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

  同時,輝山的全產(chǎn)業(yè)鏈讓乳品產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)有效的整合為一體實現(xiàn)了生態(tài)閉環(huán)。這種模式下,乳業(yè)可以更大程度的發(fā)揮了各個環(huán)節(jié)的協(xié)同效應,形成巨大的成本優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,不僅不會受到國際原料奶市場的周期性波動,而且原奶可以有更多的利用方向,降低了生產(chǎn)成本和儲存成本。我們都知道飼料成本高是導致國產(chǎn)原奶在國際上的競爭力不足的原因之一,而輝山的全產(chǎn)業(yè)鏈模式極大的提高了種植效率,有效的控制了飼料成本,實力提升了國際競爭力。

  堅持新鮮品質(zhì),給中國消費者提供一瓶高品質(zhì)的鮮牛奶,一罐中國好奶粉

  當前,中國消費者的需求已經(jīng)從‘喝到’到‘喝好’發(fā)生了迭代,乳品消費升級的號角已經(jīng)吹響,而低溫巴氏鮮奶代表了高品質(zhì)牛奶,在國內(nèi)消費過渡到喝好奶的發(fā)展階段以及在進口奶沖擊越來越大的情況下,我認為未來奶業(yè)發(fā)展方向應更加聚焦低溫的巴氏鮮奶。

  聚焦“鮮品質(zhì)”,輝山依托“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式,延伸出了“奶業(yè)都心”模式,簡單來說,就是以城市為核心布局加工工廠,以加工工廠為核心布局牧場,依托現(xiàn)代城市物流,在合理的巴氏鮮奶運輸半徑內(nèi),實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)奶品的快速送達。該模式正是圍繞消費者的差異化需求,提供更多元化的產(chǎn)品服務,以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

  以往輝山受限于冷鏈物流發(fā)展,低溫鮮奶的銷售半徑有限,影響了其普及程度,輝山的“奶業(yè)都心”模式解決了這一問題,讓更新鮮的液奶更快速度到達終端消費者成為可能。在中國乳制品安全質(zhì)量飽受質(zhì)疑之際,低溫巴氏鮮奶或許逐漸成為安全與健康的代名詞!澳虡I(yè)都心”模式保障產(chǎn)品安全、提升品質(zhì),相信終將會得到市場的“選票”。

  與此同時,就在今年5月15日,輝山乳業(yè)首個異地全產(chǎn)業(yè)鏈項目正式在江蘇鹽城落地。未來,輝山將以雙核心驅(qū)動的奶業(yè)都心模式,有效縮短低溫奶品的運輸半徑,解決了收奶、生產(chǎn)、質(zhì)檢、運輸、銷售等系列難題,讓‘優(yōu)質(zhì)乳’產(chǎn)的出,也買的到。后續(xù)輝山也會依托各地的工廠建立母嬰研究中心,有這么一句話“只有更適合的,才是更好的”。我認為只有對中國母乳、尤其是不同地區(qū)的母乳樣本進行精細研究,才能找到這個“更適合”的規(guī)律,才能為真正用中國的好牛奶給中國寶寶提供一罐好奶粉。

  堅持技術升級,整合國際資源,鍛造國際標準

  一家企業(yè)要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展,不斷引進資源、發(fā)掘資源、整合資源是必不可少的。在本土奶粉企業(yè)紛紛出海建廠、搜尋全球供應資源的時候,輝山反其道而行,吸引了全球五大乳制品公司之一、擁有140多年歷史、年銷售收入100多億歐元的荷蘭皇家菲仕蘭對輝山產(chǎn)業(yè)的投資。菲仕蘭和輝山的合資公司可謂是中荷乳業(yè)合作的實際成果。后續(xù)我們推出新品牌將獨立于菲仕蘭現(xiàn)有品牌美素佳兒以及輝山旗下輝山品牌嬰幼兒配方奶粉。在生產(chǎn)方面,輝山乳業(yè)負責供應奶源,菲仕蘭提供技術、生產(chǎn)以及銷售支持。我們把這款產(chǎn)品叫做 "國產(chǎn)奶粉升級版"和"荷蘭奶粉中國版",預計在今年年底上市。

  輝山進入奶粉域,尚屬新人,但厚積薄發(fā)的力量已經(jīng)顯現(xiàn)。入局僅1年的時候,就被中國乳制品工業(yè)協(xié)會推舉為中國奶粉梯隊企業(yè);入局1年半,又被工信部確定為首批(6家)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全追溯體系建設試點之一。不論是硬件投資還是軟性管理,輝山都走在行業(yè)的更前沿。

  如今,輝山正以行業(yè)更高級層的生產(chǎn)力水平,正式向乳業(yè)制造的更高點、同時也是企業(yè)長期戰(zhàn)略規(guī)劃中的核心版塊進發(fā)——眾所周知,在乳制品行業(yè)的所有細分域中,嬰幼兒奶粉的安全標準是更高的。輝山謀定而后動,意在穩(wěn)準地拼上這產(chǎn)業(yè)拼圖的更后一塊。

來源:中國食品安全網(wǎng)

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